网红达人流量竞争进入白热化的今天，直播电商创造的神话也在继续。
01年，国内直播电商市场规模已经超过.万亿元，直播电商用户规模为4.64亿，占整体网民的44.9%，近三分之二的用户在观看直播后会做出购买行为。直播电商市场年复合增长率0.5%，预计市场规模在03年将来到4.9万亿元左右。同时，我国在00年新增直播企业注册数量较年已经实现了10倍的增长。以直播电商为代表的网红经济吸引了大批从业者入场，从事网红经纪的MCN机构在五年时间内从多家增长到多家，实现了井喷式增长。
其中，抖音在国内拥有1亿DAU，产生了1万亿GMV。放眼全球市场，抖音的海外版产品TikTok已经成为了全球访问量最大的App之一，在海外市场MAU超过16亿，业务覆盖个国家和地区和75个语种，也是全球下载量、访问时长和非游戏类收入最大的移动App。但从部分海外市场来看，TikTok的DAU能达到6亿左右，产生的GMV却只有60亿GMV，其中有70%以上来自印度尼西亚，剩余不到30%则来自英国。这也就代表着，未来TikTok电商至少有倍的理论增量空间。
“日趋爆发的市场需求也在印证着这一点。”
「Uten」创始人兼CEO刘亮告诉36氪，以印尼市场为代表，作为目前东南亚最大的电商市场，印尼人口基数大、制造业薄弱，极度依赖进口，因此达人对供应链的需求旺盛。
「Uten」成立于0年3月，是TikTok官方指定的全球首家直播电商数据分析平台，以数据为基础提供直播供应链服务和电商运营服务，致力于为品牌方提供行业分析、商品分析定位及推广、红人撮合及孵化、内容策划与培训等系列电商运营服务，目前由非凡资本担任独家财务顾问。
从跨境市场来看，00年中国跨境出口电商市场已有1.6万卖家。仅在BC模式下，若按01年的GMV计算，中国跨境出口电商的整体市场规模就已经高达.5万亿元人民币，体量巨大。在电商从货架电商向私域电商时代跃迁的过程中，国内已经出现了聚水潭、宝尊、微盟等巨头服务商，而在以跨境为主题的直播电商时代，也将会产生一批更加细分的新型服务商。
跟随TikTok电商，立足印尼先发优势
“最初我们对产品的定位只是一个达人的大数据平台，让达人能够从数据去了解同类竞品，从而调整自己的直播方式。但产品发布了一段时间以后，因为拥有了大量数据和教学内容，就有很多达人和MCN机构来询问业务，又有很多品牌方主动来问能不能让我们平台上的这些达人来带货。”
刘亮将「Uten」的发展历程形容为“一步步被市场推着走”，慢慢的以数据为中心形成了一个行业内的多方闭环。在产品逻辑上，「Uten」与针对抖音、快手等国内直播电商的达人选品服务平台「热度星选」有着异曲同工之处。不同的是，TikTok电商目前仍处于早期发展阶段，其正在得到快速印证的商业模式却体现出了成熟可复制的特点。
疫情期间，消费者购物场景遭到限制、中产阶级消费能力提升、智能手机进一步普及等一系列因素，使得印尼地区的电商经济快速崛起。作为东南亚最大的经济体，印尼电商GMV在00年已经达到了30亿美元，目前仍处于高增速发展阶段。根据贝恩咨询预测，印尼市场电商GMV有望在05年达到亿美元。
01年月，TikTok上线了TikTokShop，首站即落地在印尼市场，平均每日直播带货场次约1.5万场，是目前最成熟的TikTok境外市场。而在广告端，中国跨境卖家也将成为0年TikTok重点开发的对象，以提高其广告消耗的总量。
作为全球第一家TikTok数据平台，「Uten」无疑具有天然的先发优势，在稀缺数据方面经历了长期积淀，拥有红人数据、行业数据、商品数据、带货销售数据等核心资源。目前，「Uten」的平台上已入驻+印尼本地达人，这些达人在0年4月份产生的直播电商GMV达到了万美元，约占TikTok印尼电商市场份额的50%，其中护理与美容品类占比45%。
「UTen」平台Top10直播分类概览